從玫瑰到堅固的盾牌——帝舵腕表

世界國家頂級體育運動名表，如果讓表觀將勞力士、歐米茄列入企業其中，評論研究區內發展定是進行一番熱鬧非凡的“盛況”;雞飛狗跳，叫罵一片……

但如果把目光投向跳水腕表、運動計時器領域、勞力士(Rolex)、 Panahai、波普爾(Popper)這三個“頂尖”品牌，那么它們絕對是密不可分的，同時價格實惠，兩個獨立制表品牌 diuder 和百年靈(Breitling)的利基定位不可低估，專業嚴謹。

潛水表作為一款注重實用功能和強大性能的工具表，對手表的做工和材質要求並不太嚴格。精鋼好，904更好...

什么黃金，白金，蜂蜜黃金，鑲鑽、追針、陀飛輪……一切都失去了功能，堆積在一塊以專業和性能著稱的潛水表上的行為是“低智商”的標志，當涉及到布蘭佩因的比賽，針追逐和水魔時，總是難以掩飾微笑，感到無助。

可以說，由於潛水表的“工具式”實用定位，即使近年來運動風甚囂塵上，炒貨不斷，頂級手表品牌在自己的運動手表領域依然囊中羞澀，始終沒有將產品延伸到潛水表甚至運動計時表上。

這也可以導致企業高端市場乃至世界頂級潛水腕表的底線進行不斷持續下探，勞力士、歐米茄、寶珀、沛納海、格拉蘇蒂原創內容已是一個頂級;帝舵、歐米茄、百年靈坐享高端之寶座，歡聲笑語、其樂融融。

近年來，作為勞力士的一個子品牌，中高端手表制造品牌 Di Rudder 已經走出了父輩的輝煌，走出了中國創造的神話，開創了世紀。

其碧灣系列和靈前系列是高端潛水表的典型作品，具有很高的專業性和實用性。自產機芯極為精准穩定，數據和配置與勞力士cal.3135機芯相當接近，非常可靠。帝舵表 Royal M28600-0009與瑞士專業制表品牌百年靈交換自產機芯，在鍾表界實屬罕見，不落俗套...

這些年來皇家舵，大動作不斷，可以說沒有傳統，只有創新; 外觀設計方面皇家舵藍灣，導致潛在外觀眼比勞力士潛艇更年輕炫酷，搭配越好，硬漢也就更有活力。

然而，很難想象帝舵作為勞力士的第二品牌，是勞力士制表集團的唯一品牌。在幾十年前的古董表時期，帝舵是一個普通的繼承者，使用勞力士牡蠣表殼、表冠和表鏈。幾十年前生產的帝舵手表很少創新和自產。ETA28系列魚鱗的核心就是其中的一個強者，是真正意義上的“二代”。

熟悉腕表曆史、豐富自己品牌的表友一定程度會有產生共鳴，手表的子品牌發展也好，副牌也罷，活得時間一般都十分困難艱辛、一把一個心酸只有一把淚，比如已經銷聲匿跡的浪琴維娜歐，虛高公價、折上折無底線的芝柏尚維莎……

這些光榮的繼承人沒有一個可以說是生活自由，但勞力士集團的管理是明智和慷慨的，足以保持方向舵和勞力士盡可能分開，不再縱容使用牡蠣殼，一對一的設計。

更沒有將cal.3035、3135等老款旗艦企業自產產品下放子品牌，給予了帝舵強大的品牌進行背書與技術可以支持，堅持中國原創、堅持我國自產，最終成為了中高端發展運動腕表之典范，專業學習潛水腕表之首選，備受表迷與消費者的信賴，其僅生產管理一只的啞光黑碧灣腕表更是在蘇富比公司慈善組織拍賣工作會上拍出了246萬的天價，令人瞠目結舌，實在生猛。

什么是文化自信、品牌形象?他每天都強調自己是“全國表模特”，感情上的海鷗，北京永遠不會被稱為文化自信，也沒有品牌形象。

文化自信的前提是古董表質量高，可持續發展;有後續手表系列，質量可靠，做工好，市場認可度好，認可度高。在產品不達標，技術不太硬的殘酷現實下，煞費苦心地強調家國情懷，是相當不明智的，反而會引起消費者的反感。

有意思的是，作為勞力士集團公司唯一的中端制表進行品牌，勞力士官方從來都是沒有我們特意強調過勞力士與帝舵的血緣社會關系與品牌文化淵源--帝舵就是帝舵，勞力士就是勞力士，同一企業集團，沒有得到多大影響關系。

然而，大家預料到的是，勞力士太有名了，其在國內市場的認可度和知名度實在是驚人，各大手表媒體、手表商家也樂於告訴消費者他們的品牌關系: 一個父親、一個兒子、工作質量，幾乎... ... 這是一種趨勢式的營銷方式，表面上褻瀆了勞力士的舵，更加侮辱了勞力士。

曾經有一個二手販子，在他變富之前，在網上賣手表。他寫道，帝舵是一塊被市場極度低估的好表，做工和質檢設備和勞力士沒什么區別，除了鋼材的選擇和配置...這個笑話前半段很正確，後半段相當離譜。

Di Rudder 是塊好表。它確實被低估了，但其工作和檢查的質量無法與勞力士相比。它也是一個頂尖的數控加工技術，勞力士更精致，更詳細，更好

帝舵 Black Bay 39 M79660-0001機芯的質量和精度與勞力士相當，但在配置和打磨上還有很大的差距和提升空間。勞力士迪通拿以上的高端手表都是用COMEX提供的儀器檢測的。沒錯，就是那個隨便拍個百萬美金的COMEX水鬼的COMEX。日記和水鬼沒有福氣，都鐸也不奢侈，沒有理由抱怨。

帝舵表款的選擇，十分具有簡單直接粗暴，選長處、選利基、選專業，用聽得懂的人話簡單問題來說學生運動款特別是潛水款的帝舵，有著一個絕對競爭優勢。想要進行搭配好，顏值高選碧灣;想要學習專業、硬漢選領潛;想要更加囂張、大氣環境選擇一種金碧灣計時，帝舵的運動表款和勞力士全系產品都是一樣，很難自己出錯。

當然，看起來更運動並不意味著看所有的正式風格的皇家舵，王子和公主都鐸(手表) ，這是權威的，經典的，和“勞力士”帝國方向舵，1926年，是宏偉，經典，簡單的帝國方向舵的新產品，雖然有五個搭配周的“焚香”的笑話，但無法掩蓋其經典設計，態度的新一代一件式手表鏈，實心材料，設計真的好看，為什么不幾千塊呢?

在表觀眼中，古董歐米茄星座、新款超霸、鐵霸與帝舵碧灣、領潛是被低估的典范之表款，始終火不起來。帝舵的成功，是多方位、多領域、多層次的，專業潛水腕表領域的成功、自主自產機芯的成功，帝舵 Black Bay 58 Bronze M79012M-0001交換機芯求同存異的成功，脫離主品牌獨立自主的成功……太多、太多。

在原創設計和自制技術方面，他似乎完全同意和尊重皇家舵。從最早的玫瑰標志到過渡時期的盾牌，玫瑰終於變成了一面堅不可摧的盾牌，即使使用了牡蠣殼勞力士，埃塔核心也不為自己的產品質量妥協，追求生產;

但從市場和整個集團的品牌定位來看，帝舵似乎更傾向於將其視為勞力士的入門級和中檔產品線。原因很簡單:勞力士集團的品牌並不多元化，萬國、歐米茄、李珍同級別沒有子品牌，沒有入門級手表的競爭。都鐸在這方面顯示出了它的價值，但始終低調。

從薔薇戰爭走向一個盾牌，由柔到剛，由依賴到原創，這是一種屬於帝舵--屬於都譯王朝通過自己的輝煌與倔強。這一次，致敬改革創新者、致敬中國原創者、致敬薔薇致敬這個盾牌，以及對於我們需要手腕上的都譯王朝。