移動裝置的宣傳行銷

　　移動廣告(Mobile Advertising)作為新的數碼廣告生態的一部分，當然就是這一節的重頭戲。我們正活在一個「多螢幕世界」(The Multi-Screen World)，而且超過 9 成的媒體互動都是用有螢幕的裝置為主。

　　移動裝置對消費者而言，是個人的購物助手。這個幫手可以替你找到商店的所在地，也可以讓你研究產品，閱讀其他用家的用後評語，完成購物的行為。所以，當商家在移動裝置上放置廣告，而消費者湊巧之下決定購買產品的時候，廣告可以適時影響消費者的決定。因此，這一節的重點就是移動裝置的宣傳行銷。

　　藉助移動軟件(Mobile Engagement )

　　審視你現有的移動體驗(Mobile Engagement) 策略，例如Store Locators、Mobile-optimized sites 以及手機應用程式(Mobile Apps)。

　　Google 於2013年的調查顯示，超過 6 成的消費者青睞在經過優化的移動裝置網頁上購物。如果遇到不良的網頁體驗，4 成顧客更會轉去競爭者的網頁繼續瀏覽。因此，隨著更多數量的顧客選擇在手機上直接購物，優化的手機網頁對於手機用戶而言是非常重要的。所以，網頁開發人員必須保持網頁的可用性、速度、內容以及優化的轉換過程(Streamlined Conversion process)。

　　Mobile Apps

　　你們也可以嘗試利用基於地點的選擇(Location-based Options) 提高商店的人流，例如，Location Extensions 和 Google Maps for Mobile 。

　　此外，設計品牌自己的應用程式也可以豐富用家體驗，增進品牌與顧客的關係。以下的 4 點可供參考。

　　1.提供娛樂和實用性於一身的應用程式。

　　2.應用程式要在大型的手機平台發佈，例如，Android和iOS。

　　3.獨特性 ：不要只是把網頁放在應用程式裡

　　4.產品生命週期價值(LTV)：衡量產品生命週期價值，充分理解客戶特性及需求。

　　AdWords移動裝置策略 (AdWords Mobile Strategy)和 廣告活動發展(Campaign Development)

　　Anna是一間速食店的老闆，她想利用網上廣告宣傳自己的餐廳，增加餐廳在網上的曝光率。若她要開始這個網上宣傳策略，可以使用關鍵字策劃工具 (Adwords Keyword planner)進行關鍵詞搜索(Keyword Research)，決定它的移動搜索量(Mobile Search Volume)，以及得到預計的移動投標金額(Estimated Mobile Bids)。

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科技股

　　廣告額外資訊(Ad Extensions)

　　1.電額外資訊(Calls Extensions)

　　如果你在移動廣告中加入電話號碼，可以方便用戶隨時隨地致電給你。如果你只希望收到從移動裝置的客戶來電，可以把電話額外資訊設定為只限移動裝置(mobile preferred)。

　　2.位置額外資訊(Location Extensions)

　　位置額外資訊可以吸引客戶到訪，同時也讓他們更方便地可以找到你的店鋪，提高點擊率。

　　3.網站連結額外資訊(Sitelink Extensions)

　　網站連結廣告額外資訊會在廣告文字下顯示網站內特定網頁的連結。客戶只需按一下，便可直接前往所需的網站內容。

　　4.應用程式額外資訊(Apps Extensions)

　　應用程式額外資訊將廣告與移動裝置的應用程式商店連結在一起，按下連結後就可以在商店(Google play 或 Apple App Store)下載應用程式。

　　5. 讓圖像去推銷

　　Insatgram這個名字相信大家不會陌生，這個社交媒體由2010年推出後便火速得到普及，尤其於年青人的社群當中，他們每天花在Instagram的時間甚至比Facebook更多。Instagram創出了兩大網路文化，分別是1：1的正方型格式照片及Hashtag。所以如果品牌的目標消費者主要為年青人的話，Instagram是一個不錯的社交平台去作行銷之用。

　　先講講前者，Instagram是一個相片為主文字為副的社交媒體，所有上傳的相片均為1：1的正方型格式。而它設有十多種不同的藝術濾鏡，及不同的修圖功工具，讓你的圖片可以變得更為吸引。而Hashtag即話題標記，是指一個井號加上一個詞、單字，或沒有空格的一句話。Hashtag雖然不是Instagram發明，但卻是由它發揚光大。

　　只要瞭解以上兩點，我們就可以令Instagram的行銷事倍功半。首先大家要明白，不是每一個品牌都適合以Instagram作行銷。由於Instagram以相片為先，如果品牌的商品為服務並不輕易拍攝出優質相片的話，那麼於Instagram上發帖就變得很有難度。Instagram適合一些消費品品牌及服務，因為精美的圖片可以輕易讓消費者記住你的產品，刺激消費者意欲。而 Hashtag是一個讓你的帖子可以走得更遠的手段，我們可以透過一個Hashtag去探索更多加入了相同Hashtag的相片，所以如果可以於帖子中加入一些人們常用的Hashtag，就可以令帖子接觸到更多的消費者。

　　最後，由於Facebook於2012年正式收購了Instagram，令它的發展方向也愈來愈貼近Facebook。例如推出認證官方帳戶及廣告等等，讓市策人員可以更有效地行用Instagram作行銷之用。