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數字營銷是什麽?怎樣做數字營銷?

數字營銷是什么?怎樣做數字營銷?

數字營銷是什麽?

數字化營銷利用網絡、移動設備、社會媒體、搜索引擎等渠道來吸引消費者。有些行銷專家認為,數字營銷digital marketing是一項全新的工作,它需要一種新的方法來接觸客戶,並需要一種新的方法來理解客戶的行為方式。

數字化營銷要點

數字化營銷利用互聯網來吸引消費者。

數碼營銷是一個廣泛的領域,包括通過郵件、內容營銷、搜索平台、社會媒體等等來吸引顧客。

理解數字營銷

數字化營銷以特定細分客戶群為目標,具有交互性。數字化營銷正在興起,它包括搜索結果廣告、電子郵件廣告和Twitter廣告——任何將市場營銷與顧客反饋或公司與顧客的雙向互動相結合的東西。

網絡營銷與數字營銷不同。因特網營銷隻是因特網上的廣告,而數字營銷可以通過移動設備、地鐵平台、電子遊戲或智能手機應用軟件來實現。

在數字營銷中,廣告客戶通常被稱為“來源”,目標廣告客戶通常被稱為“接收者”。信源通常是針對高度特定的,有明確定義的接收者。舉例來說,麥當勞需要在延長多個地點的深夜時段後,將消息傳遞出去。該公司通過數字廣告吸引了輪班工作人員和旅客,因為該公司知道,這些人在夜店的生意中占有重要地位。麥當勞鼓勵用戶下載針對他們的APP,並在ATM機、加油站以及那些顧客經常在夜間光顧的網站上投放廣告。

數字化營銷工具

Google分析。

Item小程序。

主要業績指標(KPI)

網頁營銷

在所有數字營銷活動中,網站是核心。這是一條非常強大的渠道,但同時也是開展各種網絡營銷活動的必要媒介。站點應該以清晰、易記的方式來代表品牌、產品和服務。該方法速度快,適合於移動設備,使用方便。

一次點擊付費(PPC)廣告

通過付費廣告,PPC廣告使市場營銷人員能夠在許多數字平台上吸引互聯網用戶。市場營銷者可以在Google、Bing、LinkedIn、Twitter、Pinterest或Facebook上建立PPC廣告係列,並向那些搜索產品或服務相關詞語的用戶展示他們的廣告。該PPC廣告係列可以根據用戶的人口特征(如按年齡或性別)將用戶分成幾個組,甚至針對他們的特定興趣或地點。GoogleAds和FacebookAds是最流行的PPC平台。

內容營銷

內容營銷的目的是利用內容吸引潛在顧客。這些內容經常是在網站上發布的,然後通過社會媒體、郵件營銷、SEO甚至PPC活動進行宣傳。這些工具包括博客、電子書、網絡課程、信息圖表、播客和網絡研討會等。

電郵營銷

電郵營銷仍然是最有效的數字營銷渠道之一。很多人都把郵件營銷和垃圾郵件混淆了,但這並非郵件營銷的全部。Email營銷是一種與你的潛在客戶或對你的品牌感興趣的人保持聯係的媒體。很多數字行銷人員都使用其他所有的數字行銷渠道來增加他們的電子郵件列表,然後通過電子郵件行銷創造出客戶獲取渠道來將這些信息轉化成客戶。

社會媒體營銷學

社會媒體營銷活動的主要目的是品牌認知和建立社會信任。當你深入社會媒體營銷的時候,你可以用它來吸引潛在客戶,甚至作為直接的銷售渠道。

會籍營銷

會員製營銷是一種最古老的營銷形式,而因特網則為這個古老的市場注入了新的活力。影響方通過聯合網絡營銷,每次銷售或引入銷售線索時,都可推廣他人的產品並獲得傭金。很多知名公司,如亞馬遜,擁有一個會員計劃,每月支付數百萬美元給銷售他們產品的網站。

短片營銷

youtube已經成為第二大流行的搜索引擎,很多用戶在做購買決定、學習知識、閱讀評論或者放鬆之前都會使用youtube。目前有多種視頻營銷平台,包括Facebook視頻、Instagram甚至TikTok,都可以用來開展視頻營銷活動。把視頻與SEO、內容營銷以及更廣泛的社會媒體營銷結合在一起,企業能夠從視頻中獲得最大的成功。

短消息服務

企業和非盈利機構也可以使用短信或短信,發送關於他們最近促銷活動的信息,或者給客戶提供機會。參選政府職位的政治候選人也利用短信宣傳活動來宣傳他們自己的平台。由於科技的進步,很多“基於文字”的活動也可以讓客戶直接通過短信支付或者捐款。

數字化營銷的挑戰

數字化營銷給其傳送者帶來了特別的挑戰。數字化渠道正在快速發展,數字行銷人員必須緊跟這些渠道的運作方式,了解接收者是如何使用它們的,以及如何利用它們有效地營銷他們的產品或服務。此外,要吸引收件人的注意力也越來越難了,因為收件人越來越多地沉浸在競爭中。數碼營銷者也發現,分析收集到的大量數據並將其用於新的營銷工作是一個挑戰。

高效地獲取和使用數據是一個挑戰,它強調了數字營銷需要一種基於深刻理解消費者行為的營銷方法。舉例來說,企業可能需要分析新形式的消費者行為,比如使用網站熱圖來了解更多關於顧客旅程的信息。

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